Eventmagazin (B2C) Ypsilon Style

Kunde: Lancia Deutschland
Branche: Automobilindustrie
Zielgruppe: junge und junggebliebene, selbstbewußte Städterinnen
Erscheinungsweise: einmalig
Auflage: ca. 370.000 Exemplare
Umfang: 108 Seiten
Besonderheiten: Regionalisierte Ausgaben als Beilage in PRINZ, Gesamtausgabe (30.000 Ex.) über Auslage bei Lancia-Händlern Ein Magazin im Pocketformat, dass die gesamte Bandbreite der integrierten Kundenkommunikation bespielt. Das Magazin ist zentraler Bestandteil einer großangelegten Einführungskampagne. In sechs großen deutschen Metropolen wurden hochklassige Locations (Restaurants, Bars, Boutiquen, Fitness-Center etc.) recherchiert, akquiriert und als „Hot Spots“ in sechs regionalisierten 44-seitigen Ausgaben zusammengefasst. Gemeinsam mit den beteiligten Agenturen MMK, Hamburg (Presse), Arc Interactive, Hamburg (Internet), At Work, Wiesbaden (below-the-line), und Armando Testa Frankfurt, (Marke) wurde mit dem Magazin ein zentrales Tool für die „Kundinnenneugewinnung“ erstellt. Basis der Konzeption ist ein City-Guide-Konzept für sechs Metropolen in Deutschland (Berlin, Hamburg, Rhein-Ruhr, Frankfurt Stuttgart und München). Pro Metropole wurden zwischen 15 und 19 Hot Spots ausgewählt und als Partner der Modell-Einführung gewonnen.



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